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Sojern:2019年Facebook和Instagram旅游广告报告

2020-09-23 

Sojern发布了“2019年Facebook和Instagram旅游广告报告”。

2018年,社交媒体广告占旅游营销人员网络广告支出的30%。随着Facebook和Instagram继续推出广告产品以满足旅游营销人员的特定需求,55%的受访者表示计划今年增加支出。

Sojern调查了来自全球46个国家的600多名旅游营销人员,他们代表了航空公司、酒店、旅游管理组织、邮轮公司、在线旅行社、中东旅行社、旅游景点、家庭共享等各个领域的品牌。报告旨在了解旅游营销人员是如何使用Facebook和Instagram的。

主要趋势:

趋势1:所有格式的Facebook广告使用量都在增加

超过一半的全球旅游营销人员计划在2019年增加在Facebook和Instagram广告上的支出。

2018年,79%的旅游营销人员使用了Facebook广告。60%的旅游营销人员计划2019年使用Facebook上的视频广告。

趋势2:营销人员在社交网站上接受全漏斗广告

Facebook和Instagram对旅游业的影响是全方位的,从建立意识,到考虑,再到转化。现在,营销人员正在上层漏斗中使用Instagram Stories,向游客介绍目的地。在漏斗的另一端,营销人员使用Facebook动态广告提供定制预定消息。

在全球范围内,Facebook(30%)和Instagram(28%)都被认为是针对新受众最有效的选择。然而,只有4%的受访者表示Facebook和Instagram都能有效地与忠诚的会员互动。

趋势3:针对旅行者的购买路径

调查显示,45%的旅游营销人员认为购买路径上的某个点定向受众是一个主要挑战。而解决方案就是在Facebook上执行全漏斗策略。

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