当前位置:首页 >  SEM入门

网络电视“4×2”战略再度引爆内容营销

2020-09-23 

 

 

文│广告主杂志  曹礼财

 

如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年,那么2012年就是全面革新的一年,优酷与土豆的合并带来了更加清晰的行业格局,随着资本市场的整合推动与广告主的认同度提升,行业竞争也逐渐趋于理性,视频产业整体迎来了向传统媒体逆袭的市场推动力,自身对产业链上中下游的资源整合更加全面,媒体化属性也日渐增强。

作为行业领军者,2011年底,聚力传媒(PPTV.com,以下简称“PPTV网站”)已全面完成了“核聚变”战略指导下的媒体化转型,即以一云多端为“核”、“聚”揽主流大剧版权、从“电视网络化”向“网络电视化”的转“变”。

2012年初至今,PPTV网站全面汇聚各线优势资源,拥有国内外大量热播剧版权,牢牢占领住头部流量,全平台月度活跃用户数达3亿;直播NFL、欧洲杯、英超、中超、奥运会、CBA等体育赛事,欧洲杯全平台直播收视率接近强势卫视;同时打造韩娱、台魅等综艺娱乐类新频道;出品自制节目《美丽随心变》、电影《擒爱记》、电视剧《囧人的幸福生活》等。

随着多角度核心优势运作的日益成熟,近日,PPTV网站正式确定了“4×2”营销战略,即基于影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品四个强有力的核心内容原型,依托多终端与直播两大技术优势,裂变出DNA式的营销效应,形成立体化多维度的内容整合营销模式。其中亚洲娱乐和王牌体育又成为核心内容中的突出优势,形成对用户和客户具有双重牵引力的内容“双塔”模型。

 

影视大剧

2012年,PPTV网站与国内50余家电视台合作,推出200余部独播剧,并与韩国三大卫视合作,拥有未来三年超过90%的韩国热播剧。2012年,PPTV网站陆续推出《新白发魔女传》、《阿娘使道传》、《爱情公寓3》以及《轩辕剑》等影视剧,收视屡创新高。近日白百何、贾乃亮倾力打造的当下时髦婚姻话题《离婚前规则》,正带来内地热播剧的新一轮网络电视收视高峰。被韩剧粉丝们赞誉为国内最大韩剧迷乐园的韩娱频道独家开播《想见你》,更是未播先火,人气偶像朴有天和尹恩惠的首次搭档令粉丝们倍感期待,相信这个年末PPTV网站的韩风不寒,将成为众多韩粉的温暖贴身陪伴!

随着热播剧目的强势推出,PPTV网站将持续以大剧全面覆盖的优势作为其下半年亚洲娱乐战略的核心基础。

 

亚洲娱乐

亚洲娱乐平台集合韩娱(韩国影视娱乐)、台魅(台湾综艺娱乐)、国内外时尚偶像剧、时尚偶像演唱会、娱乐、时尚信息等PPTV网站优势资源,圈定亚洲娱乐影视生活范畴,精选精编长视频内容,打造一个有品牌营销效应的视听娱一站式“亚洲生活娱乐新平台”。

亚洲娱乐以“明星志”为核心产品,汇聚丰富内容开创52周的自制明星真人秀栏目,以一周一明星、设计时尚感、直播点播结合精心打造。

“明星志”将充分利用明星效应和粉丝经济,明星与品牌相结合,迅速打开知名度;选择合适的明星建立品牌的好感度;牢固的粉丝群保持对品牌的忠诚度。个性化的明星选择体现与其他品牌的差异性。

整体亚洲娱乐平台将以明星为主线、粉丝为核心,渗透15-35岁不同年龄层的城市用户,将亚洲娱乐推向生活中方方面面,建立高粘度用户群,打造可持续性的亚娱品牌,与体育共同组建PPTV网站“内容双塔”。

 

王牌体育

体育是PPTV网站内容双塔之一。作为国内直播重磅赛事和体育赛事版权最多的网络媒体,PPTV网站体育频道具有长期垄断性优势。2011年,PPTV网站与上海申花足球俱乐部正式达成深度战略合作,独家开设“PPTV申花频道”,创造了全球领先的Club-TV合作模式。首度提出“SEM体育娱乐营销(Sports Entertainment Marketing)”模式,即“有品牌态度的用户领袖、有体育基因的品牌内核、有娱乐精神的传播方式”。

20126月,PPTV网站全程报道欧洲杯所有赛事,打造出“全自制”内容、“全天候”参与、“全终端”观赛的“三全”独家平台,为球迷们奉献上无日夜,零时差足球饕餮大餐,整体流量超10亿,累计观看人次过8亿,收视率达到央视的37%

值此,PPTV网站的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构,欧洲杯、伦敦奥运、英超、中超、CBANFLF1、网球、斯诺克等热门、精英体育赛事贯穿全年,它们梯度化地形成PPTV网站每个季度、每个月的体育娱乐高潮,为客户提供了丰富的营销产品选择。

 

自制出品

PPTV以网台联动的形式打造节目类和网剧类内容,如韩娱频道自制节目《美丽随心变》,成功登陆东方卫视,完成了创新型网台联动形式;体育频道欧洲杯自制赛事及专题节目“数字欧洲杯”、“挑战者”、“疯狂东欧”等;另外,作为自制的特色版块,“大牌直播间”和“PP剧星”,每周通过对话“新大牌”的方式,为更多用户创造与明星互动的机会。

2012年,PPTV网站首创“TOP”自制出品模式,即“Theater/TV(影院或电视台播映)+Online(网络电视)=PPTV ProductionPPTV出品)”,大剧《囧人的幸福生活》登陆江苏卫视,开播两天便创下黄金剧场电视剧收视第一的佳绩。自制影片《擒爱记》在影院上映,随后PPTV出品根据这部电影制作网络版《出轨日记》,观众可回归网络平台观赏不一样的剧情和结尾,这是“TOP出品”模式谱写的“未完待续”形式的最大亮点,充分发挥网络媒体自身优势,为平台和行业创造了新的发展思路。

多终端与直播两大技术全面覆盖四个强有力的核心内容,使PPTV网站的平台优势裂变出DNA式的营销效应。

 

多终端覆盖

聚力传媒2011年成立多终端事业部,打通PC、手机、平板电脑、智能电视四块屏幕,使原本单一的内容,在PPTV平台上得到了更全面的展示,同一业务和服务可以通过多种终端同时传达到用户。目前iPad/iPhone客户端进入Appstore Top20全年排名,APPiPad娱乐类应用榜中排名第一,市场渗透率达到77%

在完成多终端布局后,“多屏整合营销MIMMulti-Screen Integrated Marketing)”也崭露头角,秉承精准化投放理念,从数据洞察用户特性,帮助广告主进行精准营销,对用户数据进行挖掘,全方位根据消费者的需求影响消费者,提升产品认知关联,通过长期稳固的曝光和多终端推送提高终端购买率,降低购买终端拦截率,随时随地影响消费者,做到投放弹无虚发,为广告主提供了精准营销的搭载平台。这一策略之下,PPTV网站大获市场认可,并与多个重磅广告主联手,促成了不少可圈可点的多屏整合营销案例。

 

直播无处不在

聚力传媒为直播而生,从最初的体育赛事直播到现在在各个内容领域全面开花,自制直播项目一直占据着PPTV网站生命的核心。大剧播出的同时,PPTV网站现身各大娱乐事件的活动现场,更搭建了直播间,其自制直播访谈节目大牌直播间已经在网页、PC端、iPadiPhoneAndroid等全终端上线,并获得大牌明星的认可;亚娱平台上,PPTV网站拥有常态化运营的演唱会付费直播平台,“乐”人无数;体育平台上,无论是“英超煲球蟹皇粥”,还是“数字欧洲杯”、“挑战者”、“疯狂东欧”等,无一不显示了PPTV网站对于直播技术的游刃有余。

作为网络电视,PPTV网站告别了单一的直播方式,将内容产业与娱乐营销相链接,不断在媒体格局上扩展拓深。

网络电视以立体化的“4×2”营销战略,为用户和广告主搭建优势资源整合的全媒体平台,在精准营销方面更胜一筹,或将成为今后广告主的首要投放选择。