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新浪微博正在死亡

2020-09-17 

跟微信相比,“微博越来越不像自媒体,越来越像大号媒体,来回转那几件事,也没啥新意,有点往人人的方向发展。”除了内容有低质化倾向,微博的社交属性还逐步被微信取代。

新浪微博发博量在经历2009、2010两年的增长后,于2011、2012年达到两个高峰。从2012年下半年开始呈衰减趋势,2013年又趋于平稳。 从转评量数据来看,几年间经历了数次爆发,如:2011-6-26、2013-2-4、2011-6-20、2013-2-5、2013-2-8。 转评量总体还是稳步上升。

微博正在死亡

微博正在死亡

从活跃度数据,可以得出的结论有:

1、社交媒体平台的活跃度依赖于天灾人祸重大事件和一些话题类节日。而周末(众多小波谷)和长假是明显的低潮。

2、社交媒体平台的活跃度自2009年建立以来稳定持续提升,2011年末出现过短暂的下降。但在2012年中期到达顶峰后,新浪微博活跃度出现快速下滑。截至到现在,已经降至2011年初的水平,距高峰时期持续下滑超过30%。

3、周四为新浪微博平台一周活跃度峰值,比周末的谷底高出12%左右。

数据不会骗人,但怎么选取数据和解读数据,可以有很多角度。这个下降有多少是有益的,有多少是有害的需要区分。

例如那些公知、草根、营销大号的评转量下降,僵尸粉丝的自动转发下降,对于新浪微博是个好事,意味着噪声的减少,应该也是新浪官方对于微博进行清理的出发点;而那些原本从微博获取资讯或进行实际社交的人活跃度降低,或转移至其它平台,才是真正的问题;最后一个,在最初的大范围关注之后,用户可能会缩减关注范围,只选择他真正感兴趣或有价值的内容关注,这时总体的评转量会下降,但每条信息的实际阅读率和有效评转率却在上升。

从数据上可能很难把三者有效区分出来,新浪微博的活跃度下降肯定是事实,但是这个事实背后到底是什么含义,感觉还不是太明显。新浪微博结构的扁平化是一个趋势,大号节点的数量和影响力都在下降,中小号节点的数目增加,逐渐成为用户的主要聚集地。如果能够演化成这样的结构,新浪就完全不用担心了,它将长期成为大量用户生活的一部分,即使活跃度有所降低,也难以被取代。

自:科技信使