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eMarketer:游戏占B站收入的60%

2020-08-28 

根据iiMedia Research在2019年6月发布的一项研究,中国的视频博客观众数量同比增长97.6%,2019年达到2.49亿。

Bilibili成立于2010年,最初是一个面向动画的数字视频分享平台,被一些业内人士认为是最接近“中国的YouTube”的平台。随着这股新的博客浪潮,营销人员更加关注这个平台。虽然Bilibili植根于动漫、漫画和游戏文化,但它已将视频内容多样化,引进其他适合更广泛受众的类型,包括音乐、科技、生活方式和时尚。

营销人员已经注意到大量使用该平台的Z世代以及在这个生态系统中谋生的“关键意见领袖”和直播流媒体活动。根据QuestMobile的数据和eMarketer的计算,过去一年,Bilibili移动应用在中国的参与度越来越高,月度活跃用户、每日活跃用户、会话数量和使用该应用的时间都比前一年增长得更快。

Bilibili的主要收入来源包括虚拟礼品、电子商务和广告,以及游戏购买。根据该公司2019年第二季度的财务报告,移动游戏占其总收入的60%,其次是来自直播和其他增值服务(21%),以及在线广告(11%)和电子商务等其他业务(8%)。

就像爱奇艺、腾讯视频和优酷进入互动视频市场一样,Bilibili也进入了互动视频市场。该平台为所有用户提供了创建自己的互动视频的工具,并向优秀创作者提供总计100万元人民币(合15.1万美元)的奖励。

Bilibili希望通过与Discovery等声誉卓著的内容创作平台合作,将纪录片带到其平台上,从而确立其作为合法内容提供商的品牌地位。根据Seeking Alpha的交易细节,通过其网站上的“Bilibili x Discovery”频道,Bilibili用户可以观看145部纪录片和200小时的Discovery独家制作的内容。两家公司还在合作制作节目。

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