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智能手机集体狂欢背后:市场饱和消费疲态

2020-07-27 

不久前,摩托罗拉发布了自己时隔两年之久的重量级作品MOTO X。一款带有浓重谷歌色彩的智能手机被誉为是摩托罗拉的救命稻草,也被称为是谷歌重新规划Android智能手机的榜样产品。谷歌试图将智能手机行业的风向标从比拼硬件转向到软件服务,但有多少人选择跟进还是一个未知数。在等待改变发生的时刻,谷歌或者摩托罗拉不得不面临即将到来的一场恶战。

新iPhone引发智能手机集体狂欢

提前偷跑的MOTO X虽然诚意十足,但对于iPhone来说,MOTO X还不能被看成是阻击者。不出意外,苹果将在今年9月发布新一代的iPhone,并且到目前为止一切传闻都将廉价iPhone推上了风口浪尖。时间相隔不远,三星已经准确对外表态,将于9月4日发布旗下新一代Galaxy Note智能手机,并且传言一同发布的还有三星智能手表。

每年的9月是苹果固定的发布新产品时间,而自从iPhone 4之后,其他智能手机厂商总会刻意的将新产品的发布时间放到苹果之前,试图在新一代iPhone问世之前抢占一部分市场和消费者目光。昨天早些时候,韩国手机制造商LG发布旗下最新智能手机G2,加上更早时候的摩托罗拉,今年在苹果之前已经有两家厂商偷跑了。

在LG、摩托罗拉之后,几乎可以确定的还有三星和索尼。三星一直以苹果最大竞争对手自居,而索尼已经将智能手机业务上升为公司三大战略之一,相比偷跑的前两位,这两位的旗舰产品将会更有看点。

智能手机行业发展至今天,几乎已经成为人们日常生活的必需品。手机厂商们也已经度过了永无休止的比拼硬件时代,转而更关心软件层面的创新,消费者们也热衷于那些能够给生活和工作带来更多帮助的创新服务。

2013年,智能手机都不约而同的转换了竞争思路。不在一味的强调硬件配置,而是有意淡化硬件参数特意强调软件层面的创新,这种情况在Android手机阵营尤为突出。最典型的两个例子就是三星S4与HTC One,三星在S4身上打造了超强的软件服务,并且在后期的一系列软广和硬广中都选择了软件创新服务为卖点。HTC则抓住了HTC One创新的外观设计和拍照特效作为宣传点,不再像以前那样强调自己领先的硬件配置。

喜欢比拼硬件配置是Android智能手机过去的一种常态,由此也曾引发业内对于智能手机配置是否浪费的怀疑。但实际上,Android智能手机早期在于iPhone的竞争中并没有太多优势,系统过于碎片化、不完整、应用数量稀少等等,手机厂商才会拼命的在硬件参数上下功夫。但一直以来,苹果都未过分宣传自家产品的硬件层面,大多时候都是iOS和一些网络服务。

市场饱和消费疲态的双重尴尬

六年前,全世界只有1%的人拥有智能手机,这个比例今年将达到27%。据摩根大通最近的一份分析报告显示,未来几年,智能手机的用户数量将继续增长,但是智能手机销售的增速将开始放缓。今年智能手机的发货量将增长37%,但明年增速将下降到17%。

数据显示,中国智能手机的渗透率在50%左右,相比全球水平来说已经算比较高,但是分析人士指出,加上低价山寨智能机、国内外移动互联网使用习惯不同等刺激因素,中国智能手机市场未来渗透率饱和的前景可能也就是两三年就到。

也就是说, 2014至2015年中国智能手机市场渗透率将会接近或者突破80%,但能否迅速突破80%的主要影响因素还离不开智能手机平均单价、3G及EDGE数据资费、中国居民消费支出等。

可见,未来几年高端手机将面临两个阻碍。首先,在那些能够买得起高端手机的市场,市场饱和度已经非常高。摩根大通认为,今年美国高端手机市场的饱和度将达到72%。由于首次购买智能手机的消费者越来越少,制造商将需要依赖现有客户对手机进行升级的需求。

除了受市场饱和因素的干扰,智能手机行业来到2013年后,整个行业呈现出一种疲态竞争姿态,多核处理器、内存大小、屏幕分辨率乃至手机尺寸等硬件规格的竞争已经令消费者变的疲倦甚至是麻木。

今年上半年发布的两款顶级旗舰三星S4和HTC One都不约而同的选择向软件层面出发,三星推出了眼球滚动技术和智能暂停,HTC则推出了全新的Sense 5.0。

其次,用户升级手机的理由可能正在减少。因为当前的手机屏幕和摄像头的分辨率已经能够满足绝大多数用户的需求。高速数据技术LTE让许多人更换了新的手机,但是,该技术已经足以支持视频聊天和在线观看电影。因此,进一步提升速度可能没什么必要。短距通讯芯片未来可能会让手机取代信用卡,但是商家和支付处理方必须付出更多努力。

所以说,再往下走的,智能手机制造商想要进一步提升市场吸引力,可能需要增加价格的吸引力,而不只是依靠功能的提升,但这反过来可能也会压低利润率。

还有一点不得不正视的是,当智能手机比大白菜还要流行的时候,消费者对智能手机也开始出现了审美疲劳。自从苹果公司推出触摸屏手机后,大屏幕、触摸屏就成为了智能手机的“标配”。正当全球智能手机厂商的设计师每天都沿着乔布斯的路径,在屏幕到底是4.5寸还是4.6寸中斤斤计较的时候,却发生了一件颇为值得玩味的事情,前几个月,智能手机的风头居然被诺基亚105这一款功能简单的入门级功能手机抢去了。

问题是,跟目前泛滥的大屏智能手机比较,为何一款看似单调、古老的产品发布后居然在全球带来一片喝彩声?

据了解,诺基亚105只有1.4英寸显示屏,没有摄像头,甚至只有最简单的T9数字键盘。虽然功能简单,但它优势明显,光是摔不烂、防水和防尘已经有口皆碑。虽然别人能下载各色APP标榜自己,能玩各种游戏,但它同样能收听广播,还能当电筒使用。

此外,既然手机被认为既是科技品又是时尚品,那么此款“古老”的手机在全球惹起热议,当然在功能上和价格上都有过人的优势,比如惊人的续航能力和无可挑剔的低价。至于时尚性则更好理解——全球用户都已经对只有一块玻璃的所谓智能手机审美疲劳,因此一旦出现一台返璞归真的手机,就能吸引眼球。

值得反思的是,国内不论是运营商还是手机厂商,依旧一味在大屏智能手机的道路上狂奔。这看似创新,实际上不过是沿着乔布斯的路径闷头行走。

结语:

从比拼硬件转向到软件服务,智能手机厂商正面临着市场饱和及消费疲态的双重尴尬。尽管各家都竞相角逐,纷纷推出噱头十足的新产品,但在市场份额已经大致确定的情况下,可穿戴设备等新概念产品又逐渐成为用户眼球的主要争夺者,智能手机厂商集体狂欢的结果到底是明媚的春天抑或是萧条的严冬,很快会有结果。作为消费者之一,大多数人更加关心的问题也许是,在智能手机厂商集体狂欢和竞争的过程中,自己能否成为利益的惠及者。