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曾一度热门的品牌APP在今天需要做对什么

2020-07-27 

过去一百年以来我们熟知的广告模式是这样子的:用户在阅读,听广播,看电视时,打断他们的活动,插入广告主的广告。

这个模式被最近几十年出现的互联网所打破,由于用户可以选择避开,人们发现那些banner广告几乎很难被用户所点击,而广告主忙乎了十多年,一直没能找到跟电视广告等价的网络广告方式。

移动互联网来了,在更小的屏幕上打断用户?坏主意!

2009年,iPhone出现的18个月后,广告主想出了影响用户的营销方案:品牌APP。Nike,target,coco等品牌都竞相推出了品牌APP,随即几乎所有都拥有了自己的APP。但很快,用户发现他们其实并不需要这些APP。

时间到了2014年,如果你想要用户下载你的APP,最好要足够好,但很不幸,并非如此。

除非能够具有实用和价值,以及用户激励,否则品牌APP纯粹浪费时间。

实用制胜:可以审视一下你手机上安装的APP,你一共有多少个APP?nielsen的数据称一个月用户使用的APP数量大概有30个。每个人的情况不一样,但可以预见到的是,除了你所痴迷的部分游戏APP外,一天,一周,一个月内能够获取你宠幸的APP为数并不多,即便你手机上也许安装了几十个,上百个APP,但不少已经成了僵尸APP,被你打入了冷宫。

对品牌而言,这是一个不得不正视的现实,你的APP能为用户提供什么实用价值?他凭什么要打开你?你的APP让人们的生活变得更好了吗?你的服务是人们日常所需,需要通过APP去获取的吗?

可悲的是用户的频繁发生的基础需求往往是少量的,而要挖掘出连用户都不知道的新点子更是难上加难,根本上创建一个好的APP,对于很多行业和品牌来讲,这无疑都是一门新的学问。你需要做出具有足够粘性的APP去吸引用户持续使用,而且你还要花一大笔钱推广这个APP,在干这个事情前,你需要再三思考。

当然凡事也有例外,实用法则至上之外,品牌如果能够制作出一款优秀的娱乐应用,也足以让人耳目一新,达到够好的效果。比如汽车品牌们推出的各种赛车应用,彰显出用户需要娱乐的现实需求。

但不管怎样,今天的品牌APP更关注于用户留存而非用户获取,天平正在从令用户惊喜的耳目一新向用户真正需要的角度转变

via:199IT编译自mashable,作者Todd Wasserman