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eMarketer:美国Twitter用户群开始成熟

2020-07-27 

增长超过年轻用户群

增长模式的变化表明Twitter未来的改变。在美国,网站已经度过了早期接受大关,并正在适应一个用户群更为成熟的发展模式。到2016年,超过25%的12-44岁的互联网用户将每月至少使用一次Twitter,根据eMarketer最新的数字显示。

eMarketer对2014年美国Twitter用户的预估人数从2013年十一月公司IPO前预测的4160万增加至4820万。这一增长反映出公司当时发布的用户数据以及它宣布其上市后赢得的2013年第四季度的新客户。但是,因为是短期内的用户增长,eMarketer也降低了它到2018年的增长率。在2015年,美国Twitter用户的总体增长将降至10%以下,到2018年将放缓至6.4%。


Twitter的未来价值不仅取决于它的用户数量,同时受用户参与它的广告的数量影响,并且老用户似乎更愿意这样做。对于关于青少年使用Facebook(或不使用)的担忧,12-19岁的互联网用户目前并将继续保持Facebook第二高的普及率,仅次于18-24岁的人群。

但Twitter的情况并不是这样。从百分比来看,25-34岁的人群相比青少年更多的深入服务中,2014年,25-34岁的用户是1040万,而青少年童用户只有550万。到2018年35-44岁使用Twitter的用户比例几乎追上青少年的比例,达到29.1%,青少年的占比为29.7%。在Facebook,青少年目前月度使用网站的百分比超过35-44岁用户群将近15%,并且eMarketer预测这一差距在未来四年将保持稳定。


一个成熟的用户群意味着对Twitter来说在美国后视的快速增长,这解决了市场对Twitter在近期IPO后没有出现紧随其后的足够快速的增长的担忧。一个完善的用户基础也可以是一个相对稳定的用户群,Twitter成熟的用户群不仅是在数量上,在年龄上也会影响它广告收益的潜力。