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eMarketer:2014年美国数字视频广告支出将增长56.0%

2020-07-20 

        199IT原创编译

        根据eMarketer新指数,2014年YouTube美国视频广告收入将达到11.3亿美元,占美国数字视频广告市场的18.9%。YouTube网络视频广告收入会随着视频广告市场发展而增长,但是明年市场份额不会再有所增加,网络视频广告指在网站上独家经营的视频广告,不包括横幅、搜索和其他广告,也不包括文本内容。

        尽管它的视频广告正在快速增长,YouTube的潜力仍然受到阻碍,部分是由于它的视频广告位置不完全一致。广告商青睐YouTube的大量用户、丰富的内容,以及越来越多的美容和游戏频道,让相关行业的广告商获得有针对性的受众群。

        广告商们越来越专注于精品视频内容平台,受众收看数字视频的大部分时间不适合广告商,要么太短没法插入广告,要么和品牌不相容,而这些用户制作的YouTube视频恰恰有较高的收视率。

        相比之下,eMarketer预测AOL和Yahoo的数字展示广告收入将有所增长,这主要因为广告位置优于视频内容,这两个平台拥有完整的节目、数字短片和其他专业制作节目。eMarketer预测,2014年AOL美国展示广告收入增长近20%,主要归功于其广告平台Adap.tv 的成功。同时,Yahoo美国展示广告生意呈下降趋势,今年将下降3.6%,但是由于Yahoo今年加紧推出优质视频内容,因此2015年其展示广告收入下降趋势将得到逆转。

        根据eMarketer,美国数字视频广告支出持续增长,今年将增长56.0%达到59.6亿美元。但是增速将有所放缓,到2018年降至13.9%,那时数字视频广告支出将达到128.2亿美元。视频广告商随大流开始将广告支出转向移动设备,移动视频广告实际上抑制了整体视频广告市场,因为许多智能手机视频广告是插入视频片段的简短广告,比PC视频广告成本低。

        美国视频广告在数字展示广告中的份额将有所增长,到2018年将从去年的21.6%增长至30.1%。同时,包括视频和互动元素的富媒体也将从数字展示广告市场获得份额,战胜横幅广告和其他静态广告形式。

        但是,阻碍数字视频广告市场的关键原因之一就是越来越多的数字视频内容通过Netflix 或 Amazon Prime Video订购播放,他们都不支持广告。另外,电视仍然是美国广告支出的领先媒体,今年广告支出总额达685.4亿美元,比数字视频广告低60亿美元,但是电视广告将比数字视频广告增长更快。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹