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对冲基金为何疯狂买入Twitter:“再定向”诱人

2020-07-14 

在过去的一周时间中,Twitter股票就像注入了激素一般。这家社交媒体的股价已从一周之前的40.69美元,飞涨至本周二收盘时的51.99美元。

Twitter最近一直不断在为广告主推出新的功能,帮助他们接触到公司2.3亿用户。上周,Twitter正式推出“再定向”(Retargeted)广告,即针对浏览过客户网站的用户再次定向投放的广告–Twitter今年7月起开始试点这一广告类型,而Twitter的“杀手锏”是其对跨设备登录者的身份识别。

Twitter庞大的用户群体和不断提升的创收能力,让对冲基金和独立分析师们认为,这家公司的营收增长速度将快于华尔街分析师的预期。

华尔街的卖方分析师们一直以低估社交媒体公司的增长率而臭名昭著。Estimize.com是一个免费、公开的财务预测平台,对冲基金、独立分析师、卖方分析师以及个人投资者、产业专家均能够在该平台上发布上市公司的业绩预测。

Estimize.com提供的数据显示,在过去的7个季度当中,相对于华尔街分析师对LinkedIn业绩的预期,Estimize.com提供的数据要更加的精确,原因是华尔街分析师总是严重低估了LinkedIn的业绩。

Estimize.com对Facebook业绩的预期,同样也要比华尔街的预期更加精确。为什么华尔街无法准确预计出社交媒体的业绩?不当的激励机制是造成这一问题出现的原因之一,这也是卖方分析师不需要精确的原始动机。华尔街业绩预计的精确度期受“不要偏离整体”这种心态的制衡。

如果说华尔街分析师的业绩预期总是相差不大,他们中间的任何人都不会因糟糕的表现而被辞退。这也就是说,华尔街分析师面对的问题,是精确度会牺牲工作安全感。

这也是为什么分析师们在Estimize.com上提供的企业业绩预测要更加准确。通过众包的业绩预期,Estimize.com提供的数据要比华尔街提供的数据精确69.5%。

Estimize.com提供的数据显示,不像是华尔街分析师那样谨慎,Estimize.com分析师们当前的一致观点,是Twitter的营收将呈加速上涨之势。Estimize.com预计,Twitter今年第四季度的营收将达到2.1265亿美元,高于华尔街预测的2.0806亿美元。此外,Estimize.com预计Twitter未来六个月营收仍将会继续上涨,而华尔街则预计Twitter的营收将在2014年第一季度出现下滑。

Estimize.com做出的结论,是像其它社交媒体公司在今年的表现一样,Twitter的业绩将会超过华尔街的预期。如果Twitter能够继续改进面向2.3亿用户的广告效用,预计这家公司的营收仍将会大幅增长。