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决胜95后:品牌如何搞定这一代年轻人

2020-07-08 

随着第一批 90 后逐渐迈入 30 岁的大门,年轻的 95 后们成为时代关注的新焦点。最高年龄只有 24 岁的他们,很显然是移动互联网的原生群体 —— 98% 的 95 后拥有智能手机,他们获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。

而与移动互联网有着紧密关系的他们,还有着庞大的人口基数和与日俱增的购买力——在美国,16-22 岁年轻人的年度消费支出达 440 亿美元,预计将撬动 6000 亿美元的市场。

报告首先对 95 后群体的移动行为进行了宏观的解读,帮助大家了解他们在移动端的时间分配,以及他们与前几代人的不同之处。

从 App 月活用户增长的维度来看,在全球大多数市场中,95 后活跃用户增长速度均超过了 25 岁以上用户群体,其中印尼市场的差距最为显著,两个人群间的用户增长速度差异达25%。

而从 App 的用户打开次数和每月使用时长来看,对于非游戏 App 来说,尽管95后的每月使用时长与年长人群差异不大,但其 App 打开次数却高出年长人群15%。二者的差异在游戏方面则更加明显,年长人群在游戏 App 上花费的时间比 95 后高出30%,打开次数上也高出了20%。这显示出 95 后在移动游戏领域还有着很大的发展空间,品牌可以通过订阅服务等方式提高他们的打开次数和参与度,以创造新的收入增长动力。

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