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D-Matrix:2014年上半年度中国平板电视线上零售市场监测

2020-06-13 

  据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示,2014年上半年度中国平板电视线上零售市场整体规模环比下降5.8%,相较于2013年上半年度同比增长47.2%。

    从整体的市场趋势上看,2014年上半年度实现同比增长47.2%,市场规模正在逐渐扩大,其增长主要来自于京东、天猫与苏宁易购三家平台。在各月份同比增速的比较中,6月份的市场销售额增长较为突出,实现同比增长最高,整个上半年度市场销售额增长的49.6%来自于6月份的增长。

    2014年上半年度,中国平板电视线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈,海信、夏普、创维、康佳和索尼分列前五,累计市场份额达到53.9%。与2013年上半年度相比,夏普份额上升2.2%,升至第二;康佳份额下降4.9%,降至第四。

    2014年上半年度,中国平板电视线上零售市场渠道销售额中,京东占据半壁江山,销售份额为50.5%。天猫与易迅网位列二、三,销售份额分别为19.1%、17.3%。相比于2013年上半年度,京东和易迅网份额分别下降7.0%、4.4%,天猫和苏宁易购份额分别上升5.4%、4.7%。可以看出,京东的优势地位正在出现下降的趋势,排名前四的平台份额差距正在逐渐缩小。

平板电视

    从市场价格波动来看,2014年上半年度中国平板电视线上零售市场平均成交价为2949.6元,1-6月期间在2700-3100范围内波动。与2013年上半年度相比,出现一定幅度的下降。

    从整体促销情况来看,2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海信、TCL、长虹、康佳和夏普。反观价格折扣率,海信、TCL和长虹均保持较大折扣,分别为77.6%、84.5%、85.4%。可以看出,促销频次排名前三的品牌也是折扣率最大的三个品牌。

2014年上半年度中国平板电视在线零售市场店铺销售额TOP20 店铺名称 平台 销售额份额 京东自营 京东 48.1% 易迅网自营 易迅网 17.3% 苏宁自营 苏宁易购 9.6% 国美在线自营 国美在线 3.0% 海信电视官方旗舰店 天猫 2.1% 康佳官方旗舰店 天猫 1.3% 酷开电视官方旗舰店 天猫 1.2% 创维官方旗舰店 天猫 1.2% TCL官方旗舰店 天猫 1.0% 乐视tv旗舰店 天猫 0.8% 瑞峰电器专营店 京东 0.8% 长虹官方旗舰店 天猫 0.6% 三洋彩电官方旗舰店 天猫 0.6% 乐视tv成卓基业专卖店 天猫 0.6% 购力电电器专营店 天猫 0.5% hisense海信网盈专卖店 天猫 0.4% 世纪百诚家电官方旗舰店 天猫 0.4% 新七天官方旗舰店 天猫 0.3% 海尔官方旗舰店 天猫 0.3% 海信酷购专卖店 天猫 0.3%

    从2014年上半年度平板电视在线零售市场店铺销售额排名来看,京东自营处于第一,易迅网自营、苏宁自营、国美在线自营和海信电视官方旗舰店分列2到5位。排名前四的平台自营店铺共占份额77.9%。

2014年上半年度中国平板电视在线零售市场SKU销售额TOP20 SKU名称 销售额份额 海信 LED55EC280JD 电视 1.1% 乐视 X60 电视 1.1% 乐视 S50 电视 1.1% 夏普 LCD-40DS20A 电视 1.0% 飞利浦 50PFL3040/T3 电视 1.0% 夏普 LCD-60DS20A 电视 0.9% TCL L32F3301B 电视 0.9% 海信 LED50EC280JD 电视 0.9% 创维 42E7DRS 电视 0.9% 康佳 LED32E330C 电视 0.9% 夏普 LCD-46DS20A 电视 0.9% 海信 LED50EC310JD 电视 0.8% 创维 42E5CHR 电视 0.8% 夏普 LCD-52DS20A 电视 0.8% 康佳 LED55K60U 电视 0.8% 海信 LED42EC110JD 电视 0.8% 海信 LED48EC280JD 电视 0.8% 海信 LED42EC310JD 电视 0.7% 海信 LED42EC260JD 电视 0.7% 索尼 KDL-47R500A 电视 0.7%

    从2014年上半年度中国平板电视在线零售市场SKU销售额排名来看,海信LED55EC-280JD电视与乐视X60电视占据前两位,乐视S50电视、夏普LCD-40DS20A电视、飞利浦50PFL3040/T3电视分列3到5位。